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年轻向智能进化 东风日产创新营销案例介绍博天堂官网
来源:http://www.zhdsyx.com 责任编辑:918博天堂门户 更新日期:2018-08-14 05:25
当下的中国汽车市场瞬息万变 电动化、网联化、智能化、共享化、轻量化的五化新时代已经成为汽车行业公认的未来趋势,它不仅带来了产品的巨大变化,而且是对消费理念和商业模式的一次革命。要想与未来的消费者建立亲密联系和顺畅沟通,就要拥抱五化新时代,特

  当下的中国汽车市场瞬息万变 “电动化”、“网联化”、“智能化”、“共享化”、“轻量化”的“五化新时代”已经成为汽车行业公认的未来趋势,它不仅带来了产品的巨大变化,而且是对消费理念和商业模式的一次革命。要想与未来的消费者建立亲密联系和顺畅沟通,就要拥抱“五化新时代”,特别是“智能化”对品牌的发展以及与消费者的沟通尤为重要。东风日产正是凭借着敏锐的触觉和惊人的行动力,领先行业率先迈出了品牌年青向智能进化的第一步。

  随着智能化时代的到来,中国消费者越来越趋向年轻化,作为未来购车主力的90后乃至00后,他们从小就在智能化、互联化的浪潮下长大,对汽车联网导航、信息娱乐服务、驾驶支持系统的使用和需求程度明显高于平均水平。

  因此,随着消费者对移动智能生活高度需求与汽车智能化的快速发展,智能汽车将成为链接人与世界的重要载体,并成为未来汽车行业发展的重要方向。

  日产智行科技(NIM)恰是东风日产品牌“年青向智能”进化的重要工具,从智行科技、智造品质、智享体验三大维度布局未来。而NIM的营销则是一个长久的、大工程量的项目,因此,东风日产用“抓重点、以点带面”的方式展开NIM的营销。

  KETSTONE(拱顶石)是类似大桥、拱门等拱形建筑中部几块最重要的,必不可少的几块大石,它们起到支撑整个建筑的重要作用,缺一不可。KEYSTONE延展到营销方法论中,指的是在营销中最重要的几块,它涵盖营销节奏、营销手段、营销渠道、资源拓展等。在日产智行科技的整体营销中,是由这四大板块相互配合,紧密结合之后,为消费者带来多维度、全层次的智享体验。

  以大型车展、企业大事件作为传递NIM付现成果及营销的重要节点。日产智行科技在中国的逐步落地,都是伴随大事件的发生而集中展示,“集中精力办大事”此举让NIM获取了更大的曝光量和更深的认知度。

  2017年上海车展于4月19日正式开幕。东风日产携旗下包括全新KICKS劲客、日产Vmotion2.0概念车以及全新奇骏等多款重磅车型亮相,同时公布了日产智行科技在中国的最新成果。作为东风日产乃至日产全球“最年轻”的SUV车型,它将搭载NISSAN i-SAFETY智能防碰撞安全系统等东风日产最新智行科技。东风日产上海车展得到了广泛的社会热议,全网媒体曝光过亿。

  2017年11月17日,东风日产携旗下全系车型强势登陆广州车展,发布i-动力计划,推进品牌由“年青”向 “智能”全面进化。车展现场,代表日产汽车未来设计的日产Vmotion2.0概念车与作为日产智行科技Nissan Intelligent Mobility集大成者的全新日产聆风盛大亮相。东风日产还打造了行业首个大型场景式AR互动——日产智能城市,围绕全新日产聆风,提供未来智能出行方式的实景沉浸式体验,让消费者充分感受日产智行科技所带来未来出行方式的独特魅力。本次广州车展,汽车垂直媒体专栏曝光4.5亿次, 点击量70万+。

  2018年4月25日,北京车展NISSAN展台新能源车群星闪耀,国内主流合资首款纯电动车轩逸·纯电SYLPHY Zero Emission全球首发亮相,日产智行科技集大成者日产IMx KURO全电动跨界概念车中国首发,全新日产聆风北京首秀。东风日产在此次在北京车展上集中发声,宣布将全球领先的日产EV技术正式导入中国,日产智联技术也将在今年内逐步搭载到旗下助力车型上。东风日产北京车展得到了社会的广泛关注和热议,全网媒体曝光就突破了40亿,微博线万次,微信微博互动量突破1400万次。

  2018年6月12日,在东风日产十五周年大会上,中国主流合资车企首个拥有自主知识产权的“智行+”车联系统在东风日产企业大学发布,标志着东风日产开始重拳布局智能互联生态系统。同时,其首款搭载“智行+”车联系统的车型——劲客智联版也正式上市。关于“智行+”车联系统的发布,全网核心媒体传播频次高达3万频次以上,曝光量更是突破千万。

  NIM传播中应用的主要营销手段分为三种,体验营销、技术营销和社会化营销。东风日产将晦涩难懂的日产智行科技变为可知可感可触的体验营销,通过VI、AR等技术,为消费者提供沉浸式场景体验。同时,配合社会化创意内容输出,不断为用户带来兴奋点。

  洞悉全球汽车行业智能化趋势,2018年东风日产致力品牌由年青向智能进化。为了让更多消费者深切感受到日产智行科技的魅力,东风日产依托NISSAN全球领先的技术优势,通过场景化、体验化、智能化的创新形式,营造令人兴奋的智享体验。5月11日,东风日产倾力打造的店头实车试驾动态模拟平台“极智飞车”正式登陆全国40座重点城市专营店,开启智能体验新风潮。本次活动广告曝光超过1亿次,全国各终端共收到4000+的客户留资信息。

  在全国各大专营店、车展现场,博天堂官网国内5大经典游戏产品。东风日产皆以丰富多样的年轻化产品阵营,给大家带来了震撼的视觉盛宴。与此同时,为了能够让大家更加生动地、直接地感受日产智行科技的魅力,东风日产用一种会飞的方式,打造出一场全维度、多感官的高科技体验。超过两米的机械臂、结实可靠的飞行背心、NISSAN专属翼装服,以及潮酷的VR眼镜,东风日产通过全感装置集成系统,为体验者带来了包括视觉、听觉、嗅觉、触觉等方面的全感官飞翔体验。

  2017年4月9日,日产智行科技旗舰体验馆登陆广州白云国际机场时空隧道。东风日产借助最新的虚拟体验技术,打造沉浸式、互动化的科幻场景,分享日产智行科技,使消费者全方位感受智行科技带来的智享体验,提前置身未来智能出行时代。话题#机场惊现太空人#线万。话题在新浪话题榜排名第三,科技榜排名第一。

  2018年6月20日,东风日产首家“智行科技体验馆”在北京中关村正式开业。这家体验馆作为日产智行科技落地中国的“智享体验”创新平台,未来将成为消费者触及全球先进汽车技术的沉浸式体验阵地。体验馆内由“品牌内容展示”、“产品介绍及展示”、“生活休闲空间”三大功能区组成。消费者可在体验NIM日产智行科技的同时,进一步感受东风日产所呈现给消费者的全新纯电生活方式。智行科技体验馆开馆期间,到店客流量过万,收到2000+的客户留资信息。

  社会化营销层面,针对i-SAFETY的技术点制作了8支病毒系列视频,播放量破千万,让大众趣味中体验NIM的技术优势。同时还制作了多组有科技感的创意海报、有故事感的一镜到底长图等,这些都让NIM的传播更落地。

  以中央类媒体筑高度:利用中央电视台重点栏目《朝闻天下》、《东方时空》、《经济信息联播》悉数报道东风日产品牌智能进化、NIM付现战略及成果,打造高度

  以行业核心媒体挖深度:利用重点行业媒体,例如腾讯、网易等门户网站汽车频道,汽车之家、易车网等汽车垂直媒体,进行深度内容报道;

  用自媒体造热度:同时利用科技类、生活类、汽车类大流量自媒体进行创意约稿,全面提升品牌、NIM影响力。

  东风日产通过整合不同维度的资源,借助东京车展等国际大事件,以其为背书,在全球层面传递NIM

  2017年东京车展,博天堂官网。全新聆风Nismo亮相,全新日产聆风搭载的ProPILOT日产自动驾驶技术、ProPILOT Park日产自动泊车系统和e-Pedal日产电子踏板,更高的功率,更长的续航里程以及更加精致、舒适、便捷的设计,驾驶者将获得更自信、有趣、互联的驾乘体验。日产东京车展国内全网曝光量超3亿。

  2017年东风日产组织消费者以及核心媒体记者前往东京,溯源日产智行科技,将即将导入中国的日产智行科技进行先发报道,获得良好的传播效果。各大汽车论坛中,东京车展技术溯源之旅线万次,各大门户网站汽车频道、垂直汽车媒体平台阅读量过亿。返回搜狐,查看更多

 
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